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面对面营销仍是企业营销的重要组成部分，企业期待着线下实体展会的回归

2022年02月08日阅读 2220

美国展览业研究中心（CEIR）于近期推出了《2021年全渠道营销洞见》（2021 Omnichannel Marketing Insights）的第一部分《新冠疫情期间的营销渠道组合以及参加B2B展会品牌营销人员的未来展望》。该报告站在参展商角度总结了总体调查情况。结果显示，对于在新冠疫情前使用了B2B展会作为营销渠道的参展企业，B2B展览业发展前景看好。

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企业期待着线下实体展会的回归

CEIR认为，随着新冠疫情爆发，2020年3月中旬，B2B展会和其他面对面活动(F2F events)暂停，企业品牌营销人员和商务专业人士都转向其他渠道来满足业需要。数字化在这一时期被广泛使用。2021年，面对面的B2B展会重启。随着展会的重新开放，组织者希望更多地了解参与者重返B2B展会的程度以及需求和偏好是否会以任何方式发生改变。

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报告显示，数字化营销和其他相应渠道在疫情期间满足了参展企业的营销需求，但同时也具有一定的局限性。对于参展企业来说，面对面营销仍是他们营销模式的重要组成部分，许多企业期待着线下实体展会的回归。

以下是一些调研结论：

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在疫情（展会停摆）期间，数字化营销渠道占主导，且无论是参展商还是买家，都使用了多种数字化策略。94%的受访者希望在2022年可以正常参展，平均参展数量有望达到5个，恢复参展的意图强烈。

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