行业动态

三月中旬以来，奥乐齐、京东七鲜超市、盒马鲜生等零售新势力动作频频，在江浙闽等东南沿海发达地区掀起新一轮的开店风潮。

奥乐齐终于要进入浙江了！这是最近零售商超业界最受关注的新闻。震撼力稍弱的，是七鲜超市时隔五年再次进入江苏开店、盒马鲜生时隔六年再次返回福建的新闻。此外，有报道称美团的小象超市也将在杭州开出全国第三家实体店。

这些零售商超业新势力的代表，目光集中在了东南沿海这个市场发达、中产阶层集中、经济活力尚存的地域。

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3月21日，德国硬折扣超市奥乐齐（ALDI）在江苏镇的润州万达店，京口凤凰广场店双店开业，同步上海闵行鑫都满天星生活广场店开业，3家新店同开，把奥乐齐在中国内地的门店总数正式突破100家，达成入华七年关键里程碑。

截止至这一天，奥乐齐已经在上海开设有74家店，其中包括浦东16家、闵行9家、徐汇9家、宝山7家等。

江苏有26家店，苏州最多有11家，无锡、南京、镇江等均有数家门店。展现出奥乐齐聚焦长三角，以上海为核心，江苏为重点拓展区的战略布局。

此前，多加媒体报道：奥乐齐计划2026年内正式进入浙江。报道披露称，奥乐齐入浙的步伐是以杭州为核心，多店同开，目前有说法是之江板块或为杭州首店选址，预计下半年落地。对于这一消息，奥乐齐官方未明确确认，仅称“暂无浙江开店通知，以官方渠道为准”。

另有消息称，2026年奥乐齐同步计划进入安徽，在合肥、芜湖两地开店，目标是实现沪苏浙皖长三角全域覆盖。

奥乐齐已在浙江嘉兴建立生鲜直采基地。与包括浙江在内的江浙沪等地400多家供应商深度合作，本土化采购已超80%，生鲜直供的95%多也实现了本地化。

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3月中旬初，京东官宣旗下商超品牌七鲜超市将重返江苏，江苏首店落地宿迁京东天地商业综合体，计划2026年下半年开业，同步引入全国首家京东京造体验店。

报道称，此次七鲜超市落地宿迁是京东创始人刘强东反哺家乡的落地举措。七鲜超市宿迁首店延续了品质生鲜定位，将与已覆盖宿迁的京东折扣超市形成“平价民生+品质生鲜”互补矩阵，重启京东华东线下零售布局。

京东七鲜品牌零售业态此前在江苏也开过门店。2021年在南京连开建邺吾悦店、证大喜马拉雅两家门店，布局核心商圈，试水华东市场。

此后受南京生鲜竞争激烈、租金与运营成本高、供应链适配不足等影响，2022年7月两点关闭，全面退出江苏。

此后重返江苏，首店开在宿迁，开设在京东天地这个京东在宿迁打造的首个城市级商业综合体内，不仅承担品质生鲜超市核心功能，还将同步引入全国首家京东京造体验店，形成“吃+用”场景联动，丰富消费体验。

依托京东强大供应链，落地产地直采、海捕直达、酒厂直供等模式，覆盖生鲜果蔬、肉禽蛋奶、酒水零食、日用快消等全品类民生商品，同时上线七鲜自有品牌系列、如100%果汁、低温乳品、有机蔬菜等，主打干净配方与高性价比，既保证商品新鲜度，又压缩中间溢价，实现“又好又便宜”的消费体验。

图片为宿迁京东天地商业综合体建筑效果图

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与七鲜超市重返江苏遥相呼应的是，3月初，盒马鲜生官宣时隔六年重返福建，计划以直营模式在福州、厦门同步拓店，首批门店选址已基本确定。

据报道，盒马鲜生的门店规划是厦门首店落子磐基中心，预计2026年8月开业；福州首店选址万象九宜城（万象Park），面积约4000平方米，计划2026年底开业。

阿里系的盒马鲜生产业链2025年经调整EBITA盈利实现转正，全国门店近900家，此次回归旨在完善全国布局、抢占福建消费市场。

盒马鲜生在福建曾经开设有门店。2017年9月，阿里与新华都合资成立福建新盒网络科技有限公司，双方各持股50%，负责福建市场盒马运营。

2018年2月，盒马鲜生福建首店在福州茶亭店正式开业，面积月6000平方米。同年5月福州恒力博纳店开业，12月福州福新店开业，福建共三家门店。

2020年3月底，福州福新店关闭，5月，福州茶亭店、恒力博纳店同步闭店，盒马全面退出福建市场。

官方解释是因供应链距离过远、商品优势不足，属策略性推出，承诺“待完善后重返”。

总结

奥乐齐、京东七鲜超市、盒马鲜生包括美团小象超市等，可以定义为“零售新势力”。他们或者以创新的业态形式——硬折扣社区零售，或者借助于电商平台的资源汇集和供应链能力转向线下零售。

他们能够把握住商超业的发展方向，建立起符合消费趋势的供应链体系，获得利益。

这些零售商超品牌商从来不会宣称学习胖东来调改，因为他们既不需要、也没必要——电商3.0、中国消费者整体抬升和经济周期下行通道转变显示出的市场需求，是他们的关注。此次从东南沿海地区启动，就是他们对零售商超业创新的试水。

现在看，步伐还是相当稳健的。

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